Автор: Голубкина Ксения Вячеславовна

Author: Ksenia V. Golubkina
LEGAL REGULATION OF ADVERTISING ACTIVITIES IN RUSSIA: ANALYSIS OF CURRENT LEGISLATION

ABSTRACT
Advertising is an integral element of marketing, which, due to its function of promoting various goods and services, plays a key role in business development. Since September 1, 2023, new rules in the field of advertising have been in force - mandatory labeling of advertising creatives has been introduced. According to the law, it is necessary to conclude an agreement with the advertising data operator, which assigns a unique identifier (token) to each advertisement. The received token, information about the advertiser (legal name, INN) shall be indicated on the advertising integration marked «Advertising». Advertising activities on the Internet have become very popular, and therefore cases of unfair and illegal placement of advertising integrations on digital platforms have begun to increase. Article 18.1 of the Federal Law "On Advertising" provides for the mandatory labeling of advertising on all platforms, including social networks, blogs and other sites. Based on the analysis of the current legislation regulating advertising activities, a number of civil law issues related to gaps in legal regulation are highlighted. The author concludes that it is necessary to improve the regulatory framework in this area, and also makes appropriate proposals.

Ключевые слова: маркировка, реклама, Интернет, рекламодатели, операторы рекламных данных, Единый реестр интернет-рекламы, социальные сети.
Key words: labeling, advertising, Internet, advertisers, advertising data operators, Unified Register of Internet advertising, social networks.

Статья из тематических разделов:

Реклама является неотъемлемым элементом маркетинга, который благодаря своей функции продвижения различных товаров и услуг играет ключевую роль в развитии бизнеса. С 1 сентября 2023 года действуют новые правила в сфере рекламы - была введена обязательная маркировка рекламных креативов. Согласно закону, необходимо заключить договор с оператором рекламных данных, который присваивает каждой рекламе уникальный идентификатор (токен). Полученный токен, информацию о рекламодателе (юридическое наименование, ИНН) нужно указать на рекламной интеграции с пометкой «Реклама». Рекламная деятельность в сети «Интернет» приобрела большую популярность, в связи с чем стали увеличиваться случаи недобросовестного и неправомерного размещения рекламных интеграций на цифровых площадках. Ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» предусматривает обязательность маркировки рекламы на всех платформах, включая социальные сети, блоги и другие сайты. На основании анализа действующего законодательства, регулирующего рекламную деятельность, выделяется ряд проблем гражданско-правового характера, связанных с пробелами правового регулирования. Автором делается вывод о необходимости совершенствования нормативной правовой базы в этой сфере, а также вносятся соответствующие предложения.