Автор: Свищева Екатерина Игоревна

Author: Ekaterina I. Svishcheva
FUNCTIONS OF COMMERCIAL DESIGNATION AS A BRAND IDENTITY

ABSTRACT
This article discusses the separate features of commercial designation and the general features that combine it with other means of individualization.The author highlights a new function of commercial designation - the substitution function.The issue is considered both from a historical perspective and a present-day perspective.The variety of opinions of domestic researchers were taken into account in the study which makes it possible to look at the author's proposal from different perspectives.

Ключевые слова: коммерческое обозначение, средство индивидуализации, интеллектуальная собственность, исключительные права
Keywords: trade name, brand identity, intellectual property, exclusive rights.

Статья из тематических разделов:

В настоящей статье рассмотрены самостоятельные функции коммерческого обозначения и общие функции, которые объединяют его с иными средствами индивидуализации. Автором выделяется новая функция коммерческого обозначения - функция замещения. Рассмотрен исторический аспект вопроса и его современная составляющая.При исследовании учтены различные точки зрения отечественных ученых, что позволяет взглянуть на предложение автора с разных сторон.